בתפנית מפתיעה של האירועים, אדידס ראתה ביום רביעי זינוק של 8.2% במניותיה, המונעת מהעלייה הבלתי צפויה של החברה בתחזית לשנה כולה יחד עם עלייה בולטת ברווח משנה לשנה במהלך הרבעון הראשוני. ענקית בגדי הספורט הגרמנית הודיעה על שינוי בתחזית ההכנסות והרווח התפעולי שלה לשנה כולה בעקבות הביצועים האיתנים, בציפייה שההכנסות ניטרליות המטבע יעלו בשיעור חד ספרתי בינוני עד גבוה לשנת 2024 כולה, עלייה בולטת מהתחזית הקודמת לצמיחה חד ספרתית באמצע.
אדידס צופה שהרווח התפעולי שלה לשנה ינוע סביב 700 מיליון יורו (745 מיליון דולר), מה שמסמן עלייה משמעותית מההערכה הקודמת של כ-500 מיליון יורו. המומנטום מגיע בעקבות מהלך אסטרטגי של אדידס לסילוק מלאי ה-Yeezy המתקשה שלה לאחר הפרידה מהראפר Ye, לשעבר קניה ווסט . התחזיות מצביעות על זרימת הכנסה נוספת הצפויה של כ-200 מיליון יורו ממכירות המלאי השיוריות של Yeezy במהלך שאר השנה.
נתונים ראשוניים חושפים זינוק מדהים ברווח התפעולי ברבעון הראשון, שהרקיע שחקים ל-336 מיליון יורו מ-60 מיליון יורו בלבד בתקופה המקבילה אשתקד, מה שמדגיש את מסלול הביצועים החזק של החברה. עם זאת, אדידס הזהירה את המשקיעים בנוגע להשפעה השלילית של תנודות מטבע לא חיוביות על הרווחיות שלה לשנת הכספים המתמשכת, שצפויה להשפיע באופן מהותי על ההכנסות המדווחות והתפתחות הרווח הגולמי, כפי שמתואר בדו”ח האחרון שלה.
אדידס עברה שלב מעבר בשנת 2023, כשהיא התמודדה עם אובדן ההכנסות הנובע מהנפילה של מכירות Yeezy. המנכ”ל Bjørn Gulden הביע אופטימיות לגבי מסלול הצמיחה של החברה, וחזה עלייה הדרגתית במחצית השנייה של השנה בעקבות התרחבות צנועה ברבעון הראשון. אנליסטים של שוק, כולל אלה מ- UBS , שיבחו את הצמיחה הבסיסית במכירות של אדידס המיוחסת למוצרי Yeezy, וראו בכך עדות למומנטום ההולך וגדל של המותג. ההנחיות המתוקנות והאופטימיות המתמשכת סביב צמיחת המכירות לאורך השנה ממצבים את אדידס כאחת מהישויות עם הביצועים הטובים ביותר בתעשייה.
יתר על כן, אדידס שואפת למנף שותפויות עם אירועי מפתח כגון האולימפיאדה , הפראלימפיאדה , יורו 24 וקופה , בניסיון לנצל את להט הספורט הצפוי השנה. אנליסט שיקול הדעת של הצרכן Mamta Valachha, מ- Quilter Cheviot , הדגיש את תנופת המומנטום הפוטנציאלית שמונעת על ידי מותג ההנעלה Terrace של אדידס על פני זיכיונות שונים. בציפייה ללוח שנה ספורטיבי קיץ תוסס, הדגישה Valachha את המשיכה המוגברת של המותג בקרב קמעונאים, מה שמצביע על עלייה פוטנציאלית בביקוש בין מלאי נקי יותר.